媒体马院

【观察者】

当前，很多潮流玩具和文创产品的设计师们，把中华传统文化、国风元素与潮流玩具相结合，设计出具有鲜明国风特色的潮玩文创产品，深受年轻群体青睐，使小众艺术品获得大众市场，成为一种精神消费和文化现象。

传统文化为潮玩文创赋予内涵价值。文创产品是凝聚了文化价值和思想情感的产物。优秀的文创产品犹如一面镜子，不仅能够反映文化变迁，也折射出这个时代年轻人的文化品位和追求。潮玩与传统意义的玩具不同,其背后是更深层次的文化内涵。在当前竞争激烈的潮玩市场，只有蕴藏丰富文化内涵的潮玩文创，才更具魅力和生命力。中华传统文化历史悠久、博大精深，有着独特的审美情趣和文化内涵。以中华传统文化丰富潮玩文创内涵，成为当前潮玩品牌脱颖而出的制胜法宝。比如，巨饭文创设计的唐朝侍女系列的潮玩手办，向世人展示多元融合、极具开放性的盛唐文化；诙谐幽默的宫廷文创潮玩，打破人们对故宫神圣庄严的刻板印象，彰显了厚重的历史韵味，极具文化意蕴和收藏价值，吸引了很多年轻拥趸们前来买单。

潮玩文创让传统文化融入时代语境。对于很多年轻人来说，传统文化是保守而高冷的。“潮玩热”的兴起，让传统文化迸发“青春活力”，通过设计师的创新发展，融入时尚元素表达，以新时代语境下年轻人热衷的形式推进现代诠释，使传统文化既“潮”起来，又“火”起来，从而打通传统文化与现代生活彼此交融的通道。作为“网红”的故宫文创紧随时代潮流，用诙谐创意的新媒体宣传方式，使原本躺在博物馆中高冷的形象变得灵动而又富有时代气息，更加贴合年轻人的审美趣味和消费诉求。写有“朕就是这样的汉子”的折扇让大家发现，原来雍正皇帝竟有如此的“网红”气质。可以说，清新呆萌、轻松有趣的潮玩文创，不仅使“传统的”变成“潮流的”，也使潮玩文创成为文化传承和文化输出的新载体，让不同文化背景的人们以亲切、鲜活、时尚的方式和载体了解中华文化，实现更广泛的交流与交融。

IP是潮玩行业备受瞩目的关键词，成功的IP形象往往会带来产品的热销。随着我国文化软实力的不断提升，人们对传统文化元素表现出了强烈的认同感、归属感和文化自信。这就使得传统文化IP更容易深入人心，进而拥有坚实的受众群体和规模性的消费群体。很多脍炙人口的民间故事、传统意象、戏曲艺术等优质IP资源本身就自带话题性和故事性，更容易激发潮玩文创消费市场的好奇感与新鲜感，获得广泛关注与市场价值。“考古盲盒”的火爆彰显的正是传统文化IP的魅力。通过当下喜闻乐见的盲盒形式让文物“活起来”，把看似枯燥的“考古发掘”变成生动有趣的学习探索。这些传统文化IP的入场，让盲盒玩家有对优秀传统文化的认同感和归属感。换而言之，这些国潮文创在时尚的外表之下，都有一颗传统的中国“芯”。

打造传统文化IP是提升国产潮玩文创品牌价值的关键。消费者表面上是为潮玩文创付费，实则是为自己喜爱的文创IP买单。中华优秀文化是中华民族的精神命脉。青年设计师要打造更多中华优秀传统文化IP的潮玩文创，旨在塑造具有世界影响力的中国文化符号，通过富含中国元素的IP形象向世界传播中华文化，提升中华文化软实力。

潮流是探索与创新，也是守正与传承。青年设计师要将“守正”与“创新”相结合，一方面把握正确导向，坚守主流价值，取其精华去其糟粕；另一方面坚持推陈出新，促进创造性转化和创新性发展，以创意、创新为中华优秀传统文化注入新的活力。这无疑对青年设计师的中华传统文化修养提出了更高的要求。倘若对中华传统文化一知半解、不求甚解，只是简单混搭嫁接、碎片化利用，推出来的潮玩文创就很难具有持久生命力。

潮玩要有高颜值，更需高品质。如果对粉丝经济与IP流量变现过于追求，难免会导致品质粗糙。对于蓬勃发展的潮玩文创IP来说，质量至上依然是可持续发展的不二原则。青年文创设计师要多从中华优秀传统文化中汲取营养和智慧,打造出更多有内涵、有创意、高品质的中国潮玩文创品牌。

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